Многие давно обещали дать шведам зеленый свет на Украине, а получилось только сейчас. 92-летний основатель всемирно известной сети ИКЕА умер в 2018 году, когда, согласно многочисленным обещаниям нескольких поколений (если под поколениями понимать каденции) украинского правительства, его компания уже должна была полностью развернуться в нашей стране.
Однако шведские магазины-символ комфорта, уюта и приемлемых цен (а если смотреть глобальнее-символ среднего класса) - только через три года пришли в Украину, да и то с оговорками-пока только в столице и в значительно сокращенном формате. А если вспомнить историю попыток ИКЕА выйти на украинский рынок и бравурные репортажи с украинской стороны о "вот-вот", то эта эпопея длилась 15 лет.
Тогда же, в 2005 году, шведы собирались начать в Украине "с размахом" - в классическом формате гипермаркета а-ля нынешний "Эпицентр". И вот теперь, когда время прошло, а ниша точно не опустела, ИКЕА скромно открывает супермаркет в торговом центре Blockbuster.
На рынке среди экспертов также бытует такое мнение: Украина в 2021 году явно не является приоритетной для мирового мебельного гиганта. И непонятно, кто кому больше нужен - ИКЕА Украина или наоборот. Когда идея открыть ИКЕА в 2017 году была захвачена Петром Порошенко, недоброжелатели (и доброжелатели) шептали: лидеру нужны конкретные достижения, конкретные победы, особенно в сфере инвестиций и сотрудничества, особенно на европейском направлении. Прошло четыре года, а ситуация не изменилась: достижения и победы очень нужны.
- Их (IKEA - прим.авт .) просто притащили сюда за уши, - предположил соучредитель шведско-украинского проекта DYB Игорь Гут в комментарии Лига.net .
Сеть в 2021 году хотя и решила снова попытать счастья в Украине, но существенно изменила формат, и вместо крупных торговых центров открыла супермаркет площадью 5 тысяч квадратных метров. Далее ИКЕА планирует открыть новые магазины в Киеве и в городах-миллионниках. Но пока компания не говорит о конкретных сроках.
Что случилось раньше
Несколько раз, начиная с 2005 года, ИКЕА пыталась построить крупный торговый центр под Киевом и Одессой, но все время сталкивалась с неудачами. Власти Киевской области отказались дать разрешение на вырубку деревьев на участке площадью 70 га вдоль трассы Киев-Борисполь, а в Одессе возникли проблемы с подачей коммуникаций. Компания также рассматривала земельные участки в других регионах - Харьковской, Днепровской и Донецкой. Но переговоры не дали результатов, и в 2010 году компания объявила о потере интереса к украинскому рынку.
Вторая попытка выйти на украинский рынок была предпринята спустя семь лет, в 2017 году. По одной из версий, приходом бренда, известного своей нулевой толерантностью к коррупции, заинтересовалось окружение экс-президента Петра Порошенко, который вел переговоры о выходе IKEA на украинский рынок на самом высоком политическом уровне в Швеции.
ПОМОГИТЕ
ИКЕА-мировой лидер в производстве и продаже мебели и товаров для дома, созданный в 1943 году шведским предпринимателем Ингваром Кампрадом. В 2020 году сеть состояла из 445 магазинов ИКЕА в 52 странах мира. Ассортимент продукции представлен около 12 000 наименований. Компания позиционирует себя в первую очередь как производитель широкого ассортимента высококачественных товаров для дома по ценам, доступным большинству покупателей. В 2019 году годовая выручка группы компаний ИКЕА составила 41,3 миллиарда евро. В 2020 году бренд был оценен примерно в 19,5 миллиарда долларов.
