Украина скоро станет "яблочной" страной - мы наконец-то откроем офис Apple. Теперь многие ваши любимые товары будут доставляться к нам уже не "серым" способом - от этого они должны стоить дешевле. Долгое время Apple, как и другие капиталистические гиганты, отказывалась входить в Украину. Они в один голос заявили, что наша страна не подходит для ведения такого крупного бизнеса из-за коррупции. Однако власти уже сейчас занялись вопросом прихода компании в Украину - по мнению экспертов, въездом Apple занимается непосредственно Минфин.
Vesti.ua мы выяснили, как и когда Apple придет в Украину, что они будут здесь делать и зачем нам нужен офис.
Apple готовит офис в Киеве
Год назад, в мае 2020 года, Apple зарегистрировала в Украине юридическое лицо - собственное представительство с уставным капиталом 2,7 миллиона гривен. Эта новость была довольно неожиданной, поскольку долгое время компания отказывалась сотрудничать с нашей страной из-за плохого инвестиционного климата, коррупции и отсутствия прозрачности. “Украина не подходила им по нескольким пунктам критериев, но самый главный из них-это, конечно, наличие коррупционной составляющей. Это касается не только Apple, но и других гигантов, таких как Starbucks, IKEA (последняя хотя бы пришла к нам, но с трудностями”, - говорит ИТ-юрист Анна Кухар.
Однако, по ее словам, известные украинские юридические фирмы уже несколько лет борются за право представлять Apple в Украине, а это значит, что идея о вхождении компании в нашу страну существует уже давно. После того как Apple зарегистрировала офис в мае, процесс интеграции прекратился почти на год из-за пандемии. После этой новости украинцы уже настроились на открытие офиса "Яблока" в Украине. Например, украинские архитекторы Антон Каламбет и Илья Растворов в августе разработали концептуальный проект Apple Store Kyiv - как будет выглядеть бутик Apple electronics, если компания откроет свой магазин в украинской столице. Мы разместили потенциальный магазин на Крещатике.
Осенью снова заговорили об офисе Apple в Украине. Мы начали набирать персонал для работы с нами. В сентябре 2020 года компания разместила вакансию аналитика аннотаций со знанием украинского языка для озвучивания команд голосового помощника Siri, в феврале 2021 года также открылась вакансия Аналитика косвенных налогов для офиса в Киеве. Это специалист, который возьмет на себя задачи, связанные с косвенными налогами в Украине. То есть это уплата налогов, а также сдача обязательных отчетов. Одним из самых известных косвенных налогов в Украине является НДС. По сути, Apple ищет бухгалтера.
На сайте Apple появился украинский раздел. Теперь названия отдельных блоков сайта уже переведены на украинский язык на apple.com/ua. Компания также указала своих официальных партнеров в Украине. Это не означает, что в будущем в Украине появятся брендовые магазины или офис компании (официального заявления компании пока не последовало). Это явный намек на то, что Apple серьезно относится к Украине.
Зачем Apple Нужна Украина, а Украина-Apple
Коррупция из Украины никуда не делась, но Apple могла всерьез задуматься о том, чтобы приехать в нашу страну по просьбе властей. По словам Кухаря, вопрос о “вхождении” Apple в Украину решается в высших эшелонах власти. "Насколько мне известно, переговоры с этими компаниями велись на уровне Министерства цифровой трансформации. Им выгодно, чтобы компании входили в Украину на официальном уровне", - говорит юрист.
Появление Apple в Украине повысит имидж страны на международной арене. Страна, куда мощные корпорации отказываются въезжать из-за высокого уровня коррупции и непрозрачного ведения бизнеса, не внушает доверия. По мнению народного депутата от “Слуги народа”, заместителя главы Комитета по цифровой трансформации Александра Федиенко, привозя в страну известные бренды, власти выигрывают рейтинг, потому что официальные представительства выгодны украинскому потребителю. А в будущем политики, которые занимались привлечением компаний в страну, могут, по примеру мэра Киева Виталия Кличко, с ИКЕА засветиться при открытии офиса или представительства.
*"У нас государство наконец-то начало заботиться об имидже страны, запустив довольно известные бренды. Это выгодно потребителю, а не только депутатам с айфоном, - шутит Федиенко, - Украинцы хотят иметь качественный, сертифицированный сервис".
Для Apple, говорит Федиенко, тоже выгодно присутствовать в Украине, потому что это хорошая экспансия для корпорации. Украинцы активно покупают продукцию apple - как легальную, так и нелегальную. По данным аналитической платформы по продаже OLX, Apple остается самым популярным брендом смартфонов. К" аЙфонам" продавцы обращаются чаще всего - в среднем 7,1 раза за объявление.
Но Apple, отправляясь в Украину, сталкивается с проблемами. Во-первых, им придется конкурировать с "серыми” и "черными" поставщиками, которые ввозят гаджеты контрабандным путем (от 50 до 90% оборудования Apple просто поставляется по нелегальным схемам). Логично, что сейчас нелегально конкурировать с нелегалами - многие украинцы променяют надежность гарантий на возможность сэкономить крупную сумму. Во - вторых, Apple принципиальна в вопросе защиты интеллектуальной собственности. В Украине это большая проблема. По всей стране разбросаны магазины и сервисные центры, которые используют название и логотип компании. Когда Apple действительно придет в нашу страну, ей придется потратить много времени и усилий на защиту своей интеллектуальной собственности.
Почему продукты Apple стоят дорого в Украине
Теперь единственный путь для "белых" продуктов-через официальных посредников. Представителем Apple с 2017 года является компания "АСБИС Украина" - подразделение международного IT-дистрибьютора. Это также исключительно влияет на стоимость официального оборудования в Украине. Иными словами, есть основания подозревать, что компания обладает монополией на импорт смартфонов Apple.
Риэлторы распространяют оборудование - Цитрус, МОЙО"Киевстар", Фокстрот"Эльдорадо" и другие. Есть еще один дистрибьютор - ERC, но он занимается исключительно продажей аксессуаров. Официальные гаджеты от представителя компании стоят гораздо дороже iPhone в странах, где есть офис Apple. Цена на "официальную" продукцию завышается из-за налогов, а на старте продаж-еще и из-за того, что новые товары не попадают в Украину в первую очередь.*
Расширять
Как украинские законы работали против низких цен на яблоки
Долгое время в Украине действовал национальный принцип исчерпания прав на товарные знаки. Это означало, что цена ввозимого товара определялась производителем или его официальным представителем. Получается, что рынок никак не повлиял на динамику цен - не было возможности снизить цену товара из-за, например, снижения спроса со стороны продавцов. Осенью 2019 года вступил в силу закон о защите интеллектуальной собственности при перемещении товаров через таможенную границу Украины. Это был шаг к введению другого, международного принципа исчерпания прав. Это означает, что после приобретения лицензионного продукта и надлежащей регистрации его на таможне предприниматель может продать его без разрешения производителя. Это означает, что цены могут меняться в зависимости от спроса. Однако украинские таможенники все равно продолжают спрашивать разрешения у производителей, и международный принцип должен быть окончательно закреплен в законодательстве. Сейчас Украина входит в четверку стран мира с самой высокой ценой на iPhone 8. Высокие цены зависят только от дорогого импорта. Например, цена последней версии гаджета iPhone 12 Pro на 128 ГБ в Украине составляет в среднем 40 тысяч гривен - наша страна находится на 38-м месте по уровню дороговизны этой версии, то есть такой iPhone гораздо дешевле купить во многих богатых странах, где средняя зарплата в два, а то и в три раза выше. Например, двенадцатый "айфон" в Японии можно купить за 27 тысяч гривен, в Швейцарии - за 32 тысячи. Однако если вы не обращаете особого внимания на историю предлагаемого продукта, то можете купить устройство у нас за 30 тысяч.
Упадут ли цены на гаджеты Apple
Если у нас будут официальные магазины, а товары будут доставляться напрямую, а не через посредников, то средняя цена iPhone может упасть, считают эксперты. Кроме того, потребители получат более качественный сервис. Как правило, открытие представительства означает, что это важный рынок для Apple. Продажи новых продуктов начнутся быстрее и в большем объеме.
Есть вероятность, что сама Apple не будет заниматься дистрибуцией продукции в Украине. Они могут дополнительно разрешить нескольким другим поставщикам легальной продукции в страну и запустить более локализованные услуги, чтобы уйти от монопольного ценообразования. Если компания просто увеличивает количество поставщиков, то не стоит надеяться на значительное снижение цен на продукцию iPhone - оно будет, но не сразу.
Однако если Apple сейчас войдет в Украину и займется продажами, то компания, скорее всего, выберет более умеренную ценовую политику. Есть также надежда, что если новые продукты попадут к нам быстрее, то это означает, что спрос частично выровняется - а вместе с ним, возможно, и цена
