Новая социальная сеть Clubhouse стремительно набирает популярность. * Фокус* Я понял, как работает эта социальная сеть, в чем ее уникальность, почему приглашения в нее продаются на OLX и как стать ее пользователем.

Клубный дом-это новый черный

Социальная сеть Clubhouse была запущена в апреле 2020 года, но широкую популярность она приобрела только в 2021 году. Его разработчики-бывшие сотрудники Google Пол Дэвидсон и Рохан Сет-решили не копировать другие мессенджеры и социальные сети, а создали уникальный продукт со своей особенностью: пользователи не могут отправлять друг другу фотографии, музыку, видео или обычные текстовые сообщения, а общение на платформе доступно только в формате аудиочатов.

Пользователи Clubhouse могут участвовать в голосовых конференциях, слушать подкасты или интервью. Все из приложения мгновенно исчезает, вы можете слушать их только в режиме реального времени. В то же время Clubhouse запрещает сохранять аудиосообщения и записывать экран.

При регистрации в Clubhouse пользователь указывает свои интересы. Основываясь на этой информации, приложение предлагает ему "клубы" и "комнаты".

"Комнаты" - это активные разговоры, к которым вы можете присоединиться в любое время. Участники делятся на" докладчиков "и"слушателей". "Слушатели" могут поднять руки, чтобы задать вопросы выступающим. Одновременно в одну комнату могут войти до 5000 участников.

Начало разговоров с пользователями часто не согласовано, что усиливает эффект общения в реальной ситуации — когда вы заходите в комнату, заполненную людьми, и присоединяетесь к интересному разговору, который уже начался.

"Клубы" - это группы пользователей по интересам, имеющие свои собственные темы. Внутри клубов члены могут создавать" комнаты " для бесед.

На данный момент установить приложение Clubhouse можно только на те модели iPhone, которые поддерживают 13-ю версию iOS, а стать пользователем социальной сети можно только получив приглашение. Вы можете скачать его в магазине компании для платформы iOS, AppStore. Для пользователей Android приложение Clubhouse в настоящее время недоступно.

Что такое феномен популярности клуба?

Активный рост популярности Clubhouse начался после того, как знаменитости начали присоединяться к социальной сети. В" комнатах" пользователи заметили основателя Facebook Марка Цукерберга, бизнесмена и владельца Tesla Илона Маска, рэпера Канье Уэста, актеров Эштона Катчера и Джареда Лето, а также многих других известных личностей.

Ажиотаж, в частности, возник после того, как Илон Маск рассказал о своих проектах, взглядах на семью и других вещах в интервью в Клубе. Позже этот разговор был выложен на YouTube с разрешения бизнесмена, но эта практика скорее исключение, и абсолютное большинство разговоров остаются эксклюзивными.

Также Илон Маск неоднократно публиковал твиты о Clubhouse, которые за считанные часы собрали сотни тысяч лайков.

Илон Маск через Twitter пригласил президента России Владимира Путина побеседовать в клубе, на что в Кремле ответили, что "это интересное предложение", но они "хотели бы узнать больше подробностей о заявке".

Такой наплыв знаменитостей объясняется тем, что одним из инвесторов Клуба является венчурный капиталист Марк Андреессен, который попросил некоторых своих друзей присоединиться к социальной сети. А потом к клубу "снежок"стали добавляться известные люди. Сработало то, что основатели в первую очередь раздавали приглашения знаменитостям из разных сфер: спортсменам, художникам, венчурным капиталистам, стартаперам, инвесторам и так далее.

"Ты шутишь? Есть ли Маск в какой-то новой социальной сети, кроме Twitter? Я хочу туда поехать, на 100%! "-так комментирует феномен популярности клуба эксперт по цифровому маркетингу социальных сетей Михаил Фидченко.

В Клубе появились и украинские знаменитости. В частности, там уже засветились такие известные личности, как певец Святослав Вакарчук, соучредитель Монобанка Дмитрий Дубилет, народный депутат Кира Рудык, экс-народный депутат Мустафа Найем, бывший премьер-министр Украины Алексей Гончарук и другие.

Еще одной причиной популярности Clubhouse называют его "эксклюзивность". Так, стать его пользователем можно только после получения приглашения - "инвайта" (по этому принципу ЖЖ когда-то начал формировать свою аудиторию).

Из-за наплыва желающих присоединиться некоторые даже начали продавать эти приглашения в Клуб через eBay, OLX и другие сайты. В начале февраля Business Insider сообщил, что цены на такие приглашения на eBay достигли 100 долларов. Однако на данный момент на OLX их можно купить в среднем за 250-300 грн.

"Создание искусственного ажиотажа-это когда пользователь не может просто взять и получить его. Он готов отдать деньги за приглашение, чтобы быть актуальным в данном контексте. Есть такой термин у ранних адептов — "утренние птицы". Они не могут пропустить "новинку", чего бы это им ни стоило. Я знаю пару человек, которые купили iPhone только для того, чтобы установить Clubhouse", - говорит Фидченко.

Также, по его словам, толчком к росту популярности Clubhouse послужил тот факт, что эту платформу часто троллили и приветствовали в других социальных сетях, особенно пользователи Android. Однако, по словам комментатора, Clubhouse вскоре может стать доступным для владельцев смартфонов на базе Android.

Как получить приглашение в Клуб?

Есть несколько способов получить приглашение в Клуб.

Первый вариант — если у вас нет друзей, которые уже зарегистрировались в социальной сети — купите его на одной из онлайн-платформ (eBay, OLX и др.).

Второй вариант-получить приглашение от кого-то, кого вы знаете. Число пользователей клуба стремительно растет, потому что вероятность того, что кто-то из вашего окружения уже пользуется им, растет с каждым днем. Однако, как говорится, количество приглашений ограничено и они могут быстро закончиться. Однако, если у пользователя есть ваш номер в своих контактах, он может пригласить вас сам. Таким образом, вы можете пригласить в Клуб неограниченное количество людей.

Третий способ получить приглашение в Клуб-это скачать приложение и оставить там запрос на авторизацию. Через некоторое время вам может повезти и система сама предложит присоединиться к социальной сети. По опыту некоторых пользователей, таких приглашений можно ждать несколько недель.

"Цензура" в клубе, или почему Владимира Соловьева заблокировали в соцсети

Российский пропагандист и телеведущий Владимир Соловьев объявил, что 15 февраля проведет в Клубе трансляцию на тему "Почему в России не взлетела квир-революция". Однако, как сообщает Telegram-канал "Русский маркетинг", аккаунт Соловьева был заблокирован сразу же, как только он запустил свой номер.

Однако чуть позже на том же канале написали, что запрет российского пропагандиста якобы не связан с администрацией соцсети, отметив, что другие пользователи клуба начали массово жаловаться на Соловьева, который решил организовать против него "рейд".

Сам Соловьев заявил, что официальной причиной блокировки стала формулировка "за потенциальное нарушение правил доверия и безопасности сервиса", хотя он не успел провести там ни одной трансляции. "Это очень смешно. Клубный дом даже испугался моего появления в этой социальной сети. Все, что нужно знать о "ценности свободы слова" на этом сайте", - пишет Соловьев.

17 февраля Роскомнадзор направил в администрацию Клуба письмо с требованием восстановить аккаунт пропагандиста и объяснить, почему это произошло.

Российский адвокат Тимур Маршани, комментируя эту ситуацию, заявил, что "у Соловьева нет никаких шансов оспорить решение соцсети", поскольку речь идет о внутренней конфиденциальной политике клуба соцсети. Они могут решать, кого блокировать, а кого нет.

Согласно правилам социальной сети, пользователям клуба запрещается:

• распространять ложную информацию или спам;
• оскорблять каких-либо лиц или группы лиц;
• делиться или рекламировать информацию, которая потенциально может оскорбить отдельных лиц или группы лиц, включая меньшинства;
• записывать разговоры;
• нарушать местное, национальное или международное право.;* выдавать себя за другого человека;
• пропагандировать незаконную деятельность или предоставлять информацию о ней; использовать контент, нарушающий авторские права других людей;
• распространять вирусные файлы. Телеканал " 360 " пообщался с русскоязычными пользователями клуба и узнал, что если не заниматься троллингом и никого не обижать, то попасть в блокировку в соцсети практически невозможно. Однако, по их словам, на данный момент русскоязычные комнаты плохо модерируются, из-за чего многие запреты происходят автоматически.

Каково будущее Клубного дома в Украине?

Клубный дом активно набирает популярность. Если в декабре 2020 года сеть составляла всего 600 тыс. В начале февраля 2021 года американский журнал Adweek сообщил о более чем 2,4 млн активных пользователей "клубного дома".

Исполнительный директор Skykillers Юрий Качкарда в комментарии mind.ua предположил, что на данный момент в Клубе зарегистрировано около 50 тысяч украинцев.

"Но эти цифры ничего не значат, так как аудитория может расти многократно. Одна из самых популярных передач, которую мне удалось посетить, собрала около 1000 человек", - сказал Качарда.

Эксперт по коммуникациям Михаил Шуранов считает, что пока рано судить об" успехе "или" провале " стартапа в Украине.

"Если социальная сеть станет успешной-наступит период массового свободного входа, если она не взлетит — мы скоро о ней забудем. Я определенно не советую вам покупать приглашение: вы не можете купить нужное общество за деньги, вам нужно быть принятым там, а не входить в него, чтобы получить право на равное общение", - сказал Шуранов. Facebook Instagram Facebook Instagram и social media Digital marketing expert Михаил Фидченко отметил, что Clubhouse вряд ли станет таким же популярным и массовым рынком в Украине, как Facebook или Instagram.

"Станет ли это местом, где вы сможете" поймать " продвинутую, платежеспособную аудиторию? Именно-да. Станет ли клубный дом инструментом для публичных людей в Украине? Мне бы очень хотелось. Наши политики привыкли" вещать "в одностороннем порядке, удалять комментарии в соцсетях, игнорировать сообщения в Яндексе. Направляйте, кормите ботов, которые их хвалят", - сказал Фидченко