Мадонна, Клаудия Шиффер, Пенелопа Круз, Ума Турман, Мелисса Маккарти, Дакота Фаннинг и Грейс Джонс в рекламе автомобилей. Семь небанальных видео.
Машина и женщина — когда они вместе, рекламный эффект гораздо сильнее. А если еще и сделать знаменитость лицом кампании, то можно добиться поистине выдающихся результатов-как в продвижении продукта, так и в впечатлении от самой рекламы.
Из всего многообразия автомобильных видеореклам с известными актрисами и певицами мы выбрали семь экстраординарных роликов, где помимо женщины-звезды и рекламируемого автомобиля присутствует Ее Величество Идея.
В одних случаях она видна и понятна сразу, в других требует понимания. А среди отобранных нами видеореклам есть и такие, которые можно назвать шедеврами кинематографа: они сняты известными режиссерами по голливудскому стандарту и с таким же голливудским размахом.
Грейс Джонс в рекламе Ситроена, 1985 год
В этом рекламном ролике 1985 года американская певица, актриса и модель Грейс Джонс ездит на рестайлинговом хэтчбеке Citroen CX из огромной головы самой себя, пылящей через пустыню, и обратно. По меркам середины 1980-х годов идея неплохая, особенно если учесть, что видео было снято без компьютерных эффектов,а только с помощью монтажа. И тогдашний авангардный дизайн Citroen CX вкупе с необычной андрогинной внешностью Джонса делают свое дело.
В то время Грейс Джонс была на пике своей популярности. Она снялась в фантастическом боевике " Конан - разрушитель "(1984) с Арнольдом Шварценеггером и в следующем сериале Бонда" Взгляд на убийство " (1985) с Роджером Муром. А ее альбом Nightclubbing (1981) ознаменовал собой новое направление в музыке и сделал Джонс мировой звездой.
Автор рекламы-известный французский графический дизайнер и иллюстратор Жан-Поль Гуд, который в то время также снимал музыкальные клипы для Грейс Джонс и был с ней в близких отношениях. Энди Уорхол однажды назвал его лучшим фотографом и рекламным креативщиком в мире и одним из последних интересных французов.
Клаудия Шиффер в рекламе Ситроена, 1998
Немецкая супермодель Клаудия Шиффер была послом Citroen с конца 1990 - х до начала 2000-х годов, появляясь в нескольких рекламных кампаниях французского бренда. Из всех видеороликов Citroen с Шиффер выделяется тот, который вышел в 1998 году, где она участвует в настоящем краш-тесте.
В этой рекламе Клаудия Шиффер садится за руль хэтчбека Citroen Xsara и, набирая скорость, врезается лоб в лоб в другую машину, стоящую на месте. Удар, металл сминается, подушки вылетают, но через несколько секунд супермодель выходит из машины без единой царапины.
Таким необычным способом Citroen решил продемонстрировать высокий уровень защиты Xsara: это была первая модель компании в гольф-классе, получившая передние подушки безопасности в стандартном оснащении. Съемки проходили в июле 1997 года в национальном парке Джошуа Три в Калифорнии и заняли четыре дня, потребовав участия команды из 135 человек. Авторство идеи принадлежит рекламному агентству Euro RSCG (в 2012 году оно было переименовано в Havas Creative, а позже Havas Worldwide).
Важный
Первые краш-тесты Euro NCAP в 2021 году (видео)
Самое примечательное, что Клаудия Шиффер хотела снимать без дублера и была за рулем в момент столкновения! Конечно, были приняты все меры предосторожности: ограничение скорости составляло 20 км/ч (автомобиль двигался под управлением электроники без вмешательства водителя), а супермодель была застрахована в Lloyds на 5 миллионов долларов. Шиффер сохраняла хладнокровие и улыбалась даже сразу после удара, хотя, как она позже призналась," шум открывающейся подушки безопасности был несколько неожиданным."
Пенелопа Круз в рекламе Honda, 2005 год
Выведя на рынок в 2005 году рестайлинговую версию компактного хэтчбека Honda Jazz, компания пригласила знаменитую испанскую киноактрису Пенелопу Крус, которая к тому времени уже прославилась благодаря таким фильмам, как "Кокаин" (2001) и "Ванильное небо" (2001), сняться в рекламе обновленной модели.
Важный
Значительный вклад. Что женщины изобрели в автомобилях
В кадре-ни экшена, ни сюжетной драмы, только хорошее настроение и очаровательная улыбка самой Круз. В ролике она играет саму себя, представляя себя в образе страстной любительницы шопинга, вернувшейся в свой отель после шопинга.
Увидев возвращение звезды из магазинов, все носильщики тут же разбегаются, ведь им регулярно приходится таскать огромное количество пакетов, которые укладываются в Джаз, несмотря на компактность машины. Вот почему актрисе приходится играть в догонялки и прятки с персоналом отеля.
Эту рекламу снял американский режиссер венесуэльского происхождения Анхель Грасиа, известный прежде всего как автор многих видеоклипов для звезд мировой музыкальной сцены.
Ума Турман в рекламном ролике Alfa Romeo, 2010 год
Американская актриса Ума Турман (звезда триллеров Квентина Тарантино "Убить Билла" и "Криминальное чтиво" ) в 2010 году снялась для рекламы хэтчбека Alfa Romeo Giulietta, предназначенного для продвижения модели на европейских рынках.
Видео далеко не шедевр сценариста или режиссуры, но привлекает своей многослойностью. Во-первых, это сама Турман, которая была выбрана на роль промоутера не случайно. Как отметили в компании перед запуском рекламы, актриса сочетает в себе красоту, утонченность и, в то же время, агрессию и сильный характер. Здесь она тоже играет пять совершенно разных женщин, что должно символизировать разнообразие сущности Alfa Romeo Giulietta. Во-вторых, слоганом рекламы была фраза из пьесы Уильяма Шекспира "Буря": "Мы сделаны из того же материала, что и наши сны." Все это говорит о том, что Alfa Romeo видит в своих клиентах умных, страстных и харизматичных людей.
Режиссером рекламного ролика выступил Кевин Фицджеральд, а съемки проходили в Соединенных Штатах.
Мелисса Маккарти в рекламе Kia, 2017 год
Американская комедийная киноактриса Мелисса Маккарти известна по фильмам "Девичник в Вегасе" (2011),"Тэмми" (2014),"Шпион" (2015),"Поймай толстуху, если сможешь" (2018) и многим другим. В 2017 году она стала лицом рекламной кампании гибридного кроссовера Kia Niro в США.
В соответствии с ролью актрисы, видео, сопровождаемое девизом Hero's Journey ("Путь героя"), снято с комедийным уклоном. По сюжету героиня Мелиссы, отчаянная экоактивистка, отправляется спасать планету и в каждой миссии (киты, леса, ледники и носороги) попадает в анекдотические ситуации, которые грозят ей как минимум серьезными травмами. Спасаясь от, казалось бы, неминуемой смерти, она каждый раз возвращается к своему экологичному Kia Niro, чтобы принять еще один вызов.
Естественно, жизни Мелиссы во время съемок ничего не угрожало, потому что видео было сделано с широким использованием компьютерной графики. Интересуетесь закулисьем? Затем посмотрите видео ниже. Сама реклама заняла третье место на престижном фестивале "Каннские львы" в 2017 году.
Мадонна в рекламе BMW, 2001 год
Самое вкусное, как и положено, мы приберегли на десерт. Итак, поп-королева Мадонна, которая не нуждается в представлении, и не менее легендарная марка BMW. В 2001-02 годах немецкий концерн в рекламных целях выпустил серию из восьми короткометражных фильмов под общим названием "Прокат" ("Hireing" или в альтернативном переводе "BMW for rent"). Фильмы, снятые известными режиссерами с участием популярных актеров и звезд эстрады, не имеют общего сюжета, но в каждом эпизоде водитель (его играет Клайв Оуэн) выполняет различные задания на автомобилях BMW.
В четвертом эпизоде первого сезона, получившем название "Звезда" ("Star"), главную роль сыграла Мадонна, сыгравшая саму себя. Режиссером выступил знаменитый Гай Ричи ("Карты, деньги, два пистолета"Большой куш"Рок-н-ролл","Джентльмены"). Рекламируемый автомобиль представляет собой "заряженный" седан BMW M5 серии E39. Поначалу сюжет кажется простым. Выйдя из отеля на концерт, певица решает сесть в совершенно другую машину, чем та, на которой она изначально собиралась ехать. Нет смысла портить, смотрите сами — и в течение семи минут экранного времени наслаждайтесь великолепной игрой самой Мадонны, Клайва Оуэна и, конечно же, бешеной ездой BMW M5. В то же время реклама служит призывом всегда пользоваться ремнями безопасности в автомобиле, о чем сама BMW не преминула напомнить в конце ролика: "Всегда пристегивайтесь ремнем безопасности" ("Always fasten your seat belt").
Важно
Кабмин изменил правила дорожного движения: детей в автомобилях будут перевозить по-новому
Однако после его просмотра возникает вопрос, как Мадонна согласилась на такое. Конечно, самоиронии поп-дивы отрицать нельзя, но ответ таков, что ее мужем тогда был как раз Гай Ричи, который убедил певицу добавить немного сумасшедшего в ее образ.
Саундтрек заслуживает особой похвалы. Песня 2 британской рок-группы Blur из их одноименного альбома 1997 года превращает действие в законченный шедевр. По мнению многих кинокритиков и рекламодателей,"Звезда" - лучший эпизод всего сериала.
Дакота Фаннинг в рекламе BMW, 2016 год
Сиквел " The Hire "вышел в 2016 году по случаю 15-летия оригинального сериала, но третий сезон состоял всего из одного эпизода под названием" The Escape "("Побег"). Концепция анонимного носителя (его играет все тот же Клайв Оуэн) была сохранена, а приглашенной звездой стала молодая американская актриса Дакота Фаннинг. К тому времени она уже успела прославиться благодаря фильмам "Сейчас самое время" и "Сумерки". Сага. Новолуние" и " Сумерки. Сага. Затмение." Автомобиль фильма-это на тот момент новейший BMW 5-й серии в кузове G30.
На этот раз BMW оказался настоящим блокбастером — по размаху и насыщенности событиями в единицу времени это 13-минутное видео способно утереть нос другим полнометражным боевикам. По сюжету водитель — наемник должен доставить "товар" покупателю-клону по имени Лили (его играет Фаннинг), но в процессе выполнения задания обстоятельства меняются.
Режиссер-южноафриканец Нил Бломкамп, ранее снявший такие фильмы, как "Район № 9" и "Элизиум — Рай не на Земле". В 2017 году"Побег" был удостоен "бронзы" на фестивале "Каннские львы".
Оригинальный сериал "Прокат" и его продолжение "Побег" до сих пор являются одними из самых ярких примеров брендового контента не только в автомобильной промышленности, но и в маркетинге в целом
