В конце мая СМИ начали писать о новой услуге - Poparazzi. Он быстро занял первое место в App Store, набрал десятки тысяч пользователей и стал вирусным. В первый день приток пользователей стал настолько большим, что единственное, что делала команда, - это пыталась удержать сервер от падения.
Всего через четыре дня после запуска появились неожиданные новости: раунд до 20 миллионов долларов и оценка проекта в 135 миллионов долларов. Менее чем через неделю проект, который ничего не зарабатывает, был оценен более чем в 100 миллионов долларов. Редакторы AIN.UA рассказывают нам, кто создал Poparazzi, почему проект так быстро взлетел и почему не все верят в его будущее.
Проект TTYL
Официально создателем приложения Poparazzi является TTYL. Она базируется в Лос-Анджелесе, а ее основателями являются два брата, Алекс и Остин Ма. Ранее их проект запустил одноименную аудиосоциальную сеть, получив на ее развитие 2 миллиона долларов инвестиций. В 2020 году благодаря своему проекту они попали в Forbes 30 на 30, но сам проект не получил всемирной известности.
Братья Ма очень продуктивны. Согласно протоколу публикации, за последние два года они также придумали и запустили:
- Опечатка-позволяет отправлять видео с текстовыми вставками.
- Ежегодник-выпуск цифрового альбома
- Campus FM-своего рода аналоговый клуб для школ.
Но ни один из проектов не приобрел такой популярности, как их последнее приложение, запущенное в начале 2021 года - Poparazzi.
Что такое попарацци и почему он стал популярным
Приложение Poparazzi было запущено в феврале 2021 года и набрало 10 000 пользователей для бета-тестирования. Затем братья начали активно рекламировать и продвигать сервис на TikTok, собирая запросы на загрузку. По предварительным данным, на момент выхода приложения в свободный доступ количество запросов на скачивание превысило 500 000. Благодаря этому в первый же день после анонса приложение заняло первое место в App Store, вызвав ажиотаж в социальных сетях и прессе (кажется, об этом писали все-BI, TechCrunch, Variety, Forbes).
Теперь Poparazzi доступен только для iOS, нет никаких ограничений, например, специальных приглашений, как в Clubhouse.
Новое приложение называется "анти-Instagram". Основная идея заключается в том, что в профиле пользователя есть фотографии, которые были сделаны и опубликованы его друзьями (отсюда и название — ваши друзья становятся "папарацци").
В Poparazzi вы становитесь "папарацци" для своих друзей, а они становятся "папарацци" для вас.
Нет возможности обрабатывать фотографии, нет лайков и комментариев (реакции-смайлики), нельзя делать фотографии на фронтальную камеру, нет хэштегов. Вы можете подписаться на человека, но количество подписок не будет отображаться - только количество просмотров фотографий. Все сделано так, чтобы в центре был не один человек с "красивой вымышленной" жизнью, а реальная история, как она есть. Считается, что это сделает социальную сеть более расслабленной.
Приложение будет запрашивать доступ к вашим контактам с самого начала, и благодаря этому оно будет знать о ваших друзьях, которые смогут публиковать ваши фотографии. В будущем приложение будет использовать доступ к контактной книге более одного раза: если вы отметили пользователя, но у него не установлен Poparazzi, он получит уведомление с приглашением установить его. Если вы хотите, вы можете закрыть свой профиль и удалить фотографии, которые вам не нравятся, из своей ленты. Вы также можете заблокировать пользователей, чьи фотографии вы не хотите видеть.
Попарацци и деньги
Всего через несколько дней после запуска приложения появились новости о невероятной оценке приложения — более 100 миллионов долларов. Американское издание Forbes получило информацию, согласно которой Бенчмарк-фонд готов вложить в проект $13,5 млн за 10%. Общий объем раунда составит около 20 миллионов долларов, включая инвестиции первых инвесторов и бизнес-ангелов TTYL.
Пока нет информации о том, как приложение будет монетизировано и какие планы у него есть на будущее развитие.
Конкурент Instagram и Snapchat
Poparazzi - не первое приложение за последние шесть месяцев, которое в одно мгновение получило огромную оценку и десятки миллионов долларов инвестиций.
Логичный вопрос: почему инвесторы вкладывают много денег в различные приложения, хотя они не стреляют?
Ответ только один-желание не пропустить проект, в котором можно снимать. Инвестирование в Clubhouse, Dispo или Poparazzi-это надежда на то, что однажды появится проект, который станет следующим Instagram или Snapchat. Так было в случае с TikTok, сервисом, которого не существовало на мировом рынке 5 лет назад. Сегодня TikTok является одним из самых известных и популярных приложений с базой в один миллиард пользователей. Теперь инвесторы ищут то, что может стать следующим TikTok, новым Instagram или "убийцей Snapchat"."
Критика попарацци
В Variety они написали большую заметку, в которой, помимо прочего, рассказывают о будущем проекта.
- Приложение не стало популярным само по себе. Он долгое время продвигался через TikTok, заранее создавая базу пользователей. Еще слишком рано говорить об органическом трафике. На момент подготовки материала тот же TikTok уже обошел Poparazzi в App Store.
- С одной стороны, скопировать идею попарацци не так-то просто. С другой стороны, если запрос на аналогичный формат контента (после того, как ваши фотографии будут сохранены для вас) сохранен, условный Instagram может легко сделать отдельную вкладку с историями, где они отмечены друзьями.
- Если шумиха с сервисом продолжит жить, не сомневайтесь - там будет все меньше и меньше" несовершенных фотографий". Никто не утруждает себя тем, чтобы попросить ваших друзей сделать постановочные обработанные фотографии, чтобы ваш профиль выглядел так же идеально. Это не "конец света", но это сломает идею приложения.
- Фотографии могут быть загружены, а не просто сделаны через приложение. Это означает, что вы можете сделать их идеальными, а затем попросить своих друзей опубликовать их, что также возвращает нас к модели Instagram, где у каждого есть идеальная лента.
- В приложении по-прежнему есть статистика: количество просмотров доступно пользователям. Это означает, что по-прежнему существует давление цифр, которого так хотели избежать основатели проекта.
В конце концов, остается вопрос, как долго Poparazzi сможет оставаться интересным пользователям и продолжит занимать первые строчки в App Store, а в будущем-на Android. Variety пока не очень верит в повторение триумфа Тиктока. Инвесторы-пока еще видят шансы на успех.
