"Дом" для Крыма и Донбасса. Что происходит с русскоязычным каналом, который вещает на оккупированные территории Крыма и Донбасса

Студия в фиолетовых тонах. Ведущий-пресс-секретарь президента Зеленского Юлия Мендель. Она госслужащая Украины, но в эфире говорит по-русски. Это было бы невозможно ни на одном украинском телеканале. Но, может быть, на канале "Дом".

"Дом"-украинский государственный канал, который уже более года вещает для жителей неподконтрольных Украине территорий-Крыма и Донбасса. Исключительно на русском.

Заявленная цель - "ментальная деоккупация" жителей Крыма и Донбасса. Под лозунгом "Украина-наш общий дом" канал призван бороться за умы и сердца людей на неподконтрольных территориях, противостоять российской пропаганде и развенчивать фейки.

Все это делается за бюджетные деньги. В 2020 году бюджет канала составил 257 миллионов гривен. На 2021 год телеканал попросил выделить более чем вдвое больше - более 600 млн грн. Но получили 348,8 млн грн. А это тоже довольно много. Это почти миллион гривен в сутки.

"Страна" решила в течение недели смотреть передачи канала " Дом " и анализировать, на что тратятся деньги налогоплательщиков.

И удастся ли телеканалу "Дом" побороться за умы жителей Донбасса и Крыма.

Закон написан не для "Дома"

Концепция украинского государственного канала, вещающего на русском языке, не раз подвергалась критике.

На частных украинских телеканалах, которые вынуждены соблюдать закон "О квотах" на украинский язык в эфире (не менее 75% контента), они втайне возмущались, что этот "закон написан не для" Дома". Дословно: в законе отдельно говорится, что квоты не распространяются на государственные вещатели.

Юридически телеканал " Дом "зарегистрирован как Государственное предприятие" Мультимедийная платформа иностранного вещания Украины". Он был создан на базе государственного канала UA.TV, который вещал за рубежом. А "Дом" хранится на балансе Министерства по реинтеграции временно оккупированных территорий Украины. Поэтому он может игнорировать закон о квотах.

Одна из уникальных особенностей телеканала "Дом" - только здесь можно услышать, как чиновники говорят в эфире по-русски.

Украинские чиновники также говорят по-русски в качестве гостей передач телеканала "Дом". Например, вице - премьер и министр по вопросам реинтеграции временно оккупированных территорий Украины Алексей Резников, глава "Укроборонпрома" Юрий Гусев и многие другие чиновники. Хотя в соответствии с законом "О функционировании украинского языка как государственного" они обязаны выступать в публичном пространстве на украинском языке. Соотношение русского и украинского языков изначально было заявлено как 50/50, но на самом деле весь контент (как новостной, так и развлекательный) публикуется на русском языке. Единственные случаи, когда украинский язык появляется на телеканале, - это выпуски теленовостей или телепрограмм, где цитируются высказывания украинских чиновников.

В самых первых передачах "Дома" украинский язык собеседников иногда полностью озвучивался на русском. Звучит довольно странно: слышно, как диктор начинает говорить по-украински, а потом вдруг голос замирает, и над ним другой голос читает тот же текст по-русски.

Вот пример одного из таких видеороликов, где украинская речь вновь озвучена на русском языке. Даже в комментариях пользователи возмущаются: "А разве дети на Донбассе перестали говорить об украинском движении?".

С конца февраля 2021 года канал начал транслировать исключительно русскоязычный контент собственного производства или русскоязычный контент, приобретенный у иностранных (не российских) или украинских медиагрупп. До этого канал использовал бесплатный русскоязычный контент украинских медиагрупп. В основном, развлекательные шоу, женские и детективные сериалы.

Сейчас вещание канала состоит из новостных (5 выпусков в день), ежедневных информационных (5 строк) и еженедельных информационно-аналитических (5 строк) программ, а также утреннего шоу собственного производства. Кроме того, канал покупает контент у ведущих украинских медиагрупп. При этом около 15% контента производит студия "Квартал 95". То есть канал "Дом" делает госзаказ на "95 квартал", принадлежащий президенту Зеленскому.

В телепрограмму также включены зарубежные художественные фильмы. Например, в пятницу, 26 марта, на канале"Дом" показали "Ночь в музее". Но вот что примечательно: значительная часть эфирной сетки состоит из повторов. Один и тот же художественный фильм также проигрывается несколько раз в день.

Телеканал "Дом" также транслирует программы украинских медиагрупп: "Коли ми вдома "(выходит в эфир на канале" СТБ")," На троих "(проект" Дизель шоу "на канале ICTV), а также известные украинские сериалы" Собака"," Вскрытие покажет"," Дом для счастья"," Краина У " и другой контент, который одновременно воспроизводится на других украинских телеканалах.

Какой смысл дублировать его на государственный "Дом" - не совсем понятно. Очевидно, что каналу пока не хватает мощностей, чтобы наполнить эфир собственной продукцией.

Хотя отдельные авторские программы заслуживают внимания.

Несколько недель назад в "Дом"вошла Юлия Мендель, пресс-секретарь президента Украины Владимира Зеленского. Она стала вести авторскую программу "Взгляд с берега". По-русски.

В то же время первая передача, где Мендель развенчивал фальшивки российской пропаганды, не обошлась без "ляпов".

Мы попросили филолога, живущего на неподконтрольной территории Донбасса, посмотреть первую программу Менделя. За 10 минут передачи Юлии Мендель было подсчитано 18 (!) лингвистических ошибок. Наиболее распространенными являются неправильные ударения (стена вместо стены, набор вместо набора), непоследовательные окончания слов, путаница с произношением звуков в словах (Продиводействия, загранпаспорт), семантические несоответствия, неграмотное построение предложений, украинизмы, английский акцент.

Юлия Мендель делает много ошибок на телеканале "Дом"

Примечательно, что, несмотря на шумиху вокруг появления пресс-секретаря президента на государственном канале (об этом писали все ведущие СМИ), первую трансляцию Менделя на YouTube посмотрели 69 тысяч человек. Но ее выступление собрало на YouTube более 18 тысяч антипатий. И всего 900 лайков. А также много негативных комментариев.

Забегая вперед, отметим, что 69 тысяч просмотров-это рекорд для YouTube-канала "Дом". Обычно видео набирают всего около 2-3 тысяч просмотров.

Забавно, что в минувшее воскресенье Менделя "заменил" экс-президент Украины, глава украинской делегации в ТКГ Леонид Кравчук. Главная тема-эскалация конфликта на Донбассе. Однако Кравчук даже не присутствовал в студии - он был включен в трансляцию по видеосвязи.

Канал "Дом" был создан людьми из "95 квартала"

Интересно, что в создании канала активно участвовали несколько человек, которые были лично связаны с Зеленским и его "95 кварталом".

Так, Алексей Кирющенко, режиссер сериала "Слуга народа", помог сформировать концепцию канала, где Зеленский впервые предстал перед публикой в образе президента страны.

Кирющенко заявил, что лейтмотивом канала является тема примирения и поиска общих ценностей. - На канале нет понятия войны. Мы должны прекратить борьбу за Запад, а затем и за Восток. Надо душить добром и искать общие ценности, героев", - сказал режиссер.

Еще один человек из орбиты Зеленского-Юлия Островская, которая ранее работала режиссером-постановщиком студии "Квартал 95", а сейчас является генеральным директором канала "Дом".

Кроме того, напомним, что около 15% контента телеканала "Дом" является продуктом студии "Квартал 95". Медиарынок неохотно комментирует ситуацию с каналом "Дом". По крайней мере, публично. Но в частных беседах они не стесняются в выражениях.

"Канал был создан окружением Зеленского из "Блока 95". Они делают хорошие телешоу, но телевидение-это не телешоу. Это разные вещи. Телеканал " Дом " - полная чушь. Бессмысленная история, созданная исключительно для развития государственных денег. На медиарынке все знают, что когда запускался"Дом", они заманивали ведущих и обещали им баснословные деньги", - комментирует "Стране" работу телеканала " Дом " один из украинских медиаменеджеров.

Но, несмотря на это, канал активно расширяется. Хотя изначально " Дом " создавался для вещания исключительно на Донбассе и в Крыму, которые не находятся под контролем украинских властей, сейчас он вещает практически по всей Донецкой и Луганской областям (но и на подконтрольных территориях), а также на своем канале YouTube. В последнее время канал также стал зарубежным вещанием-его можно найти в кабельных сетях и на спутнике под старым брендом UA.TV в странах, где есть русскоязычная аудитория.

"Наша целевая аудитория на самом деле гораздо шире, чем может показаться на первый взгляд. Это не только весь Донбасс, весь Крым, но и все русскоязычное население мира. Но мы понимаем, что через телевизор уже невозможно попасть, например, к подросткам, которым тоже нужно знать, что происходит у них на родине. Поэтому мы активно развиваем такое взаимодействие через социальные сети", - поделилась своими планами генеральный директор канала Юлия Островская.

Также планируется запустить собственное радиовещание в эфире "Суспильного радио", сигнал которого будет доступен по всей европейской части России - вплоть до Уральских гор.

Однако на самом деле с освещением и рейтингами телепередач даже в Донбассе"Дома" не все так гладко.

Рейтинг на уровне статистической погрешности

Трудно судить о рейтингах телеканала " Дом " - они не разглашаются публично. И нет никакой технической возможности измерить рейтинги украинского канала на неподконтрольных территориях.

Но на официальном YouTube-канале"Дом" всего 135 тысяч подписчиков, а ролики в среднем собирают до 2-3 тысяч просмотров, некоторые программы-до 5 тысяч просмотров, а некоторые-даже пару сотен просмотров. Что очень мало для государственного СМИ с бюджетом в сотни миллионов долларов.

Участники медиарынка, опрошенные "Страной", считают, что контент "Дома" не может конкурировать даже с российским телевидением, которое имеет лучшее освещение и лучший контент на неподконтрольных территориях.

Официальных данных о рейтингах телепередач в Крыму и на Донбассе нет. Однако, судя по рейтингам на подконтрольной Украине территории, которые находятся в распоряжении "Страны", доля телевизионного просмотра крупных российских каналов впечатляет. Несмотря на то, что их запретили показывать в Украине.

Например, 13 февраля российский канал "РТР Планета" занял долю почти в 2,5% по всей Украине. Это всего лишь чуть более чем в полтора раза меньше результата украинского "Интера" с огромным охватом в стране. Для сравнения, в тот же день государственный украинский канал "UA: Перший" смотрело вдвое меньше людей, чем российский - 1,10%.

"Украинский государственный канал не может конкурировать с российским продуктом. Никто не знает, сколько людей на самом деле смотрят "Дом". Но я уверен, что доля телепередач находится на уровне статистической погрешности. Результат не покажет даже 0,00-0,01%", - комментирует один из медиаменеджеров.

"Страна" связалась с несколькими жителями неподконтрольных территорий Донбасса. Те, кто живет рядом с Марьинкой, признались, что не смотрят "Дом". -Он нас не "ловит", - объяснили они. Говорят также жители Краснодона, Донецка, Луганска и Горловки.

Впрочем, может быть, его просто не ищут. Так как он вещает в прямом эфире (цифровом и аналоговом). То есть его нужно поймать на домашнюю антенну. А большинство жителей смотрят только кабельное телевидение, где нет" Дома " на неподконтрольных территориях. На спутнике тоже есть "Дом", но для того, чтобы его там найти, тоже нужно затратить усилия, чего никто не хочет делать.

Телевизионные менеджеры, опрошенные "Страной", говорят, что визуальное оформление канала и контент-контент оставляют желать лучшего.

"У меня много вопросов по поводу дизайна канала. При довольно хорошем бюджете все это могло бы выглядеть более современно и привлекательно. Если вы делаете канал, вам нужно сделать так, чтобы его смотрели. Но " Дом " никак не может конкурировать с российскими каналами. Если бы они сбросили видеокассеты с неба на Донбасс и Крым, эффект был бы больше", - заявил один из украинских медиаменеджеров.

Канал для банковского дела, а не для людей

На самом деле единственное, что отличает канал " Дом " от других украинских каналов, - это то, что он вещает полностью на русском языке. Что можно считать "зрадой", особенно учитывая, что на телеканал уходят сотни миллионов гривен от украинских налогоплательщиков.

Но на самом деле никакой "зрады" в эфире канала нет. Редакционную политику "Дома "можно кратко охарактеризовать как"за все хорошее, против всего плохого".

Самая главная проблема заключается в том, что канал, созданный для неподконтрольных территорий, почти не рассказывает о проблемах и важных новостях этих самых неподконтрольных территорий.

"Когда я впервые открыл вещание телеканала "Дом", то сразу узнал, что "Украинские писанки сейчас находятся в Австралии". И я действительно не уверен, что это ценная информация для жителей Донбасса",-анализирует содержание телеканала " Дом " известный ведущий Василий Апасов.

Основная повестка дня состоит из событий на Украине, которые освещаются довольно однобоко. И конечно, в позитивном для украинской власти ключе. Ведь в нем есть канал с государственными деньгами.

Поэтому в эфире не говорят о провалах украинских властей по той же вакцинации населения и об отсутствии мест в больницах для больных коронавирусом.

Когда речь заходит о коронавирусе, они лишь подчеркивают, что в Украине все силы брошены на борьбу с пандемией. Очевидный нарратив, навязанный зрителю, заключается в том, что в Украине все хорошо, все под контролем. Но без подробностей и конкретики. Мол, поверь мне на слово.

"Идея правильная. Но реализация. Боюсь, что это канал для Банковой, а не для людей", - так охарактеризовал телеканал " Дом "в интервью" Стране " один из украинских медиаменеджеров.

Глава Национального союза журналистов Украины Сергей Томиленко в комментарии Стране говорит, что такой канал, как "Дом", нужен Украине. Но оценить работу этого канала из Киева невозможно.

"Сама идея телеканала" Дом " -специализироваться на выступлении для жителей оккупированных территорий - крайне необходимая инициатива. Но здесь лучшими экспертами в оценке эффективности телеканала могут быть журналисты из Донецкой и Луганской областей, а не столичные эксперты, политики или чиновники. Для меня важно, что главным редактором Дома недавно был назначен авторитетный донецкий журналист Алексей Мацук, известный организацией масштабных донбасских медиафорумов. Ядром такого канала действительно должны быть журналисты, для которых Донбасс-родной. Но они, в то же время, осуждают язык вражды и не делят жителей региона на "правильных" и "неправильных", - анализирует Томиленко.

Комментарии под трансляцией Юлии Мендель на канале " Дом "

Трудно оценить, какую реальную пользу приносит такой контент жителям Донбасса.

"Судя по презентации и информационному наполнению некоторых проектов, у меня сложилось впечатление, что задача состоит не в том, чтобы завоевать резиэнтов Донбасса, а точнее, обратить их против нашего северного соседа. Может ли быть такая стратегия? Мочь. Будет ли это эффективно? Сомневаюсь", - говорит Василий Апасов. И добавляет: "Нужен такой канал, который давал бы возможность ознакомиться с новостями Украины. Но важно, чтобы задача была правильно сформулирована и реализована."

Конечно, в эфире поднимаются темы, непосредственно связанные с Крымом и Донбассом - например, одна из последних программ посвящена помощи абитуриентам с неподконтрольных территорий поступать в украинские вузы. Но такие узконаправленные вещи появляются в эфире скорее как исключение. А почти половину эфирного времени занимают повторы старых программ, фильмов и сериалов, которые все давно смотрели на других телеканалах.

А любые попытки наладить диалог и провести "ментальную деоккупацию" жителей Крыма и Донбасса нивелируются заявлениями ряда государственных чиновников.

"Крайне забавно видеть в эфире" Дома "чиновников, которые, улыбаясь, рассказывают о планируемых улучшениях в регионе, а потом делают радикальные заявления в сторону Донбасса на других ресурсах", - отмечает также Василий Апасов.

Взять хотя бы, к примеру, недавние слова секретаря СНБО Данилова о том, что слово "Донбасс" - это российский нарратив, а самого Донбасса не существует. Или сравнение Донбасса с раковой опухолью, которое допустил Алексей Резников.

Вряд ли это можно назвать шагом к примирению.

Один из журналистов, проживающих в Донецке, по просьбе" Страны" смотрел трансляцию телеканала "Дом".

Ниже приводится его мнение.

"Все жители неподконтрольных Киеву территорий делятся на три группы. Первая - это те, для кого Украина абсолютно неприемлема ни под каким соусом. Второй - проукраинский. Третья - это аполитичные филистеры, которые хотят стабильности, определенности и прекращения войны. Первую группу невозможно убедить. Второго не нужно убеждать. Поэтому можно было бы работать и с третьим. Но это не то, что я видел. Прежде всего, очень мало содержания о жизни людей в "республиках", у которых есть свои проблемы, мало связанные с тем, что происходит на Украине. Из-за этого у вас возникает ощущение, что вы смотрите какой-то неинтересный иностранный канал. Во-вторых, идеологически контент мало чем отличается от продукции других украинских телеканалов. Но нужно понимать, что люди в Донецке живут в совершенно другой информационной среде. Поэтому подход должен быть совершенно иным, адаптированным к местному населению. Например, большое внимание следует уделить теме Великой Отечественной войны, о том, как бок о бок на фронте сражались шахтеры из Донецка и сельчане из Полтавской области. Меньше ругать Россию, так как она сразу же вызывает у многих здесь неприятие. Напротив, следует сказать, что после реинтеграции Донбасса отношения Украины с Россией улучшатся и будут такими же, как до войны. Но главная проблема заключается в том, что в целом государственная политика Украины не направлена на борьбу за умы неконтролируемых территорий. Можно многое сказать о том, что нас считают "такими же украинцами". Но одно появление законопроекта о коллаборационистах, который предписывает поражение в правах населения неподконтрольного Донбасса, полностью сводит на нет все эти заявления и сводит на нет смысл работы телеканала" Дом", - считает журналист