На одной из самых известных улиц Киева, которую еще называли “дорогой базаров и поэтов” и которую пели Булгаков и Тычина, расположен третий в Украине дом Тик-Ток. Это место, где живут блогеры и создают совместный контент для самой популярной социальной сети в мире. Такие дома одновременно похожи на "Дом-2", детские лагеря и коммуны, правда, без демонстраций и идеологии. Главная задача участников дома-снимать короткие видеоролики, одновременно увеличивая количество подписчиков друг на друга и на свой дом. Иными словами, цель создания и поддержания TikTok houses вполне прагматична-использовать монетизацию, чтобы заработать на личном бренде каждого члена “сквота”.
*Vesti.ua мы пошли в Дом Иззи - третий дом Тиктока в стране, взяли урок по созданию контента у блогеров, немного неловко поучаствовали в съемках тиктока, а также обсудили Станиславского, Ирину Верещук и тиктокеров из “Миротворца”.”
Посреди Большой Васильковской, на верхнем этаже одного из старинных домов, расположена мечта любого приезжего маргинального романтика-большая четырехкомнатная квартира с высокими потолками и головокружительными пейзажами. При входе в квартиру нас попросили снять обувь и предложили чай. Беглым взглядом по сторонам нельзя было сказать, что квартира является " кузницей популярности” для блогеров. Однако, как мы поняли позже, все было только впереди.
В квартире живут члены нового сообщества ТикТок, Иззи Хаус. В нее входят около 10 человек в возрасте от 16 до 25 лет. Половина ребят-новички, половина-киевляне. Четверо членов “коммуны " постоянно живут в доме, все остальные приезжают на Большую Васильковскую как в офис.
Созданием такого буржуазного сквота занялась бизнесвумен из Днепра Татьяна Гречанка, у которой, помимо дома, есть еще и клиника пластической хирургии в Стамбуле. Она говорит, что сама давно хотела сделать что-то подобное, а пространство Тик-Ток-это все еще непаханое поле в Украине.
Фото: Vesti.ua
“Это отчасти моя отдушина. Но я, как бизнесвумен, понимаю, что в будущем это принесет деньги и очень скоро создание дома окупится", - рассказывает нам Татьяна. В отличие от других "домов", этот она открыла самостоятельно - без спонсоров и жертвователей. Она говорит, что вначале потратила до десяти тысяч долларов. И это только начало. - Пока что я в минусе,- говорит она.
В другие ТикТок-хаусы Украины - это uLove Home (1,5 млн подписчиков) и Top Team House (1,1 млн подписчиков) - судя по откровениям их менеджеров, изначально инвестировали больше. Однако эти дома, помимо всего прочего , представляют собой большие коттеджи за городом с бассейном, саунами и кортами. В общем, они живут в масштабах Людовика XVI, если бы он был тик-такер. Татьяна говорит, что ее устраивает расположение в центре Киева из-за близости локаций, на фоне которых можно сделать красивые кадры, к тому же пока в их доме не так много жителей.
Она говорит, что на “домах “ действительно можно неплохо заработать - такие сообщества еще называют”кузницей популярности". Как правило, в доме есть несколько популярных блогеров с большой и лояльной аудиторией. Другие блогеры, будучи близкими к лидерам, тоже становятся популярными.
По сути, это машина для взаимного продвижения и повышения осведомленности СМИ"фабрика звезд"блогера. На выходе у организатора есть десяток популярных тиктакеров-резидентов и влиятельный Дом. Речь идет о контрактах с украинскими и зарубежными брендами и корпорациями. В Сети говорят, что в заграничных домах крутятся очень солидные деньги. Деньги настолько большие, что с точки зрения заработка Тик-Ток-Хаус легко можно сравнить с заработком крупного бизнеса, ну или небольшого наркокартеля.
“Если вы просто независимый тиктокер, даже если вы с кем-то сотрудничаете, быстро стать популярным довольно сложно. *В пространстве TikTok house это сделать проще. Наш менеджер связывается с определенной звездой, компанией, организацией - мы предлагаем сотрудничество не только с отдельным блогером, но и с домом TikTok. Теперь все официально", - говорит Татьяна. Как только жители станут влиятельными людьми с сотнями тысяч подписок, цены на рекламные заказы возрастут в геометрической прогрессии.
Татьяна убеждает нас, что их дом Тик-Ток не похож на рабство или тюремное заключение. До сих пор жильцы даже не подписывают договоров, поэтому могут уехать в любое время. Однако у них все еще есть обязательства - три видео для аккаунта общего дома и дополнительные тиктоки для собственных страниц.
“Это как школьный клуб для блогеров”
Татьяна говорит, что половину членов палаты она нашла самостоятельно, другие прислали ей заявки - в итоге она выбрала “достойных ". “У нас даже есть конкурсант-миллионер. Но количество подписок-это еще не главное. Главное, чтобы от человека исходила позитивная атмосфера", - резюмирует она.
В самом доме “атмосфера” тоже довольно позитивная, даже довольно строгая. Мы сразу же объявили все табу для жителей: а это алкоголь, наркотики, агрессия и чрезмерная конкуренция. Татьяна уверяет, что дом-это безопасное место, родители знают, чем занимаются их дети, и они тоже согласились на их членство в Доме Иззи. Среди жильцов есть школьница: 16-летняя Анита, организатор приседания Тик-Ток, убеждает нас, старательно делает домашнее задание и посещает все занятия.
Среди всех метафор, которыми Сеть пытается обозначить TikTok-дома, члены Izzi House больше всего любят называть себя * "школьным кружком для зуммеров"*. На вопрос, чувствуют ли они, что это их настоящая работа, кто-то ответил утвердительно, потому что если стрельба все-таки является источником дохода, то ее можно назвать полноценной профессией. Кто-то также сказал, что считает членство хобби и отдыхом, а деньги, которые приходят на карту, - приятным бонусом. Существенным недостатком своей профессии они считают “отсутствие пенсии в 60 лет”. Мы посоветовали ребятам завести ФОП - они сказали, что подумают и, может быть, даже снимут по этому поводу тик-так.
Фото: Vesti.ua
Кроме того, недостатком резидентства в TikTok-house является то, что личность каждого участника дома очень сильно размывается, по мере роста популярности уровень доверия к блогеру как к личности исчезает. Такие дома также критикуют за однообразные и нетворческие видео - как только дом становится популярным, блогеры могут просто собирать миллионы на бэкстейджах или видео, где кто-то прыгает в бассейн. Татьяна говорит, что это явление скоро исчезнет. *Помните, как это было с YouTube, когда он впервые появился? Мы смотрели, комментировали и любили даже видео в ужасном качестве, с ужасным звуком, все было размыто, из подвала. Теперь требования изменились - видео должно быть не просто красивым, оно должно быть качественным. Так будет и с Тик-Током", - говорит она.
Мы спросили, что делают блогеры, чтобы отличаться от других домов, и со всей искренностью спросили, насколько серьезно они относятся к съемочному процессу - используют ли они драматургию, методы Станиславского или Ибсена, используют ли советы Льва Кулешова при монтаже. Ребята иронизировали секунд 15, но потом возразили. “Мы просто следуем тенденциям и создаем их", - говорит Анатолий Балашов, житель дома Иззи. Для блогеров, которые хотят получить подписчиков, самое главное-максимально "расширить интересы, чтобы попасть во все возможные целевые ниши".*
Мы также узнали, как рождаются идеи для новых видео. Большинство блогеров просматривают огромное количество видео, а затем " смешивают” их вместе, производя новый продукт. Что, кстати, под некоторым углом даже делает жителей Тик-Ток-хауса постмодернистами. Как сказал французский философ Жан Бодрийяр, “цитирование и симуляция-это не только термины современного искусства, но и его сущность”. Ребята показали Vesti.ua, как они снимают совместные тиктоки - кратко обсуждают, что именно хотят получить в итоге, выбирают свет и локацию, мелодию для фона в течение 15 минут, а затем снимают несколько раз, в итоге оставляя наиболее подходящее видео. Мы попытались поучаствовать в съемочном процессе, но, как и следовало ожидать, выглядели средневековыми людьми по сравнению с обитателями дома Иззи.
Фото: Vesti.ua
“У Верещука и Кличко были хорошие тиктоки”
Блогеры также рассказали нам, что они думают о недавних скандалах с известными тиктакерами, которые из-за своих высказываний попали в “Миротворец”. Например, блогер из Киева назвал Россию своей любимой страной. На видео тиктокерши тогда обратил внимание офицер ВСУ Анатолий Штефан. После этого в Сети разразился скандал, потому что видео было снято на Майдане. В результате девушка долгое время травилась в соцсетях, а крупные корпорации разрывали с ней контракты. Недавно 15-летняя тиктокер Лиза Леоненко даже попала в базу данных “Миротворца " за двусмысленные и довольно грубые высказывания об украинском языке.
По словам блогеров из Izzi House, они стараются быть аполитичными и не затрагивают темы религии или политики. По крайней мере, пока. “Мне кажется, что каждый должен просто высказываться так, как хочет, высказывать свое мнение, а не навязывать себя. Пусть молодое поколение делает свой выбор", - говорит жительница дома Катя Моисеенко.
В то же время на вопрос, уместна ли идеология в Тик-Токе, они не смогли ответить утвердительно.
Фото: Vesti.ua
Ребята говорят, что в будущем, когда количество подписчиков на их страницах увеличится, ответственность за то, что они несут в массы, тоже будет расти вместе с ними. *“Пока нет никаких значений. Только шутки или очень глупые шутки. Когда мы станем старше, нам нужно будет искать эти смыслы и в то же время быть ответственным влиятельным лицом”, - говорит Анатолий Балашов.
Говоря о политике в контексте мира Тик-Ток, нельзя было не вспомнить, что некоторые депутаты постепенно приходят к этой платформе. Ребят это не смущает - они говорят, что это действительно хорошее место для рекламы, особенно учитывая, что TikTok скоро перестанет быть социальной сетью только для подростков.
Они оценили несколько видеороликов самых известных тиктакеров украинской политики - народного депутата от” Слуги народа " Ирины Верещук и мэра Киева Виталия Кличко.
Жители отметили, что тиктоки Верещука были сняты вполне профессионально и “в них нет ничего постыдного". Ребятам видео мэра Киева Кличко понравилось чуть меньше. ” Понятно, что он делает то, что ему говорят, но не до конца понимает, что это такое и почему", - говорит Анатолий.
Ребята говорят, что чувствуют себя только в самом начале пути. После пандемии и вынужденного тотального карантина, когда люди застряли дома, блогеры стали звездами и отдушиной для них. Поэтому тик-ток-хаусы, которые скоро будут как грибы после дождя, - это не просто новые реалити-шоу. Это действительно фабрика контента и популярности
